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大卫·阿玛蒂:被注定的与众不同
作者:鸭脖官网

  当2013年8月,大卫木业与中国美院携手达成战略合作的时候,也许有人会怀疑,这仅仅是品牌炒作的噱头。

  当2014年上半年,大卫·阿玛蒂品牌实现车间面积与渠道数量翻翻,产能与订单量成倍提升甚至不惜“推单”的时候,还是有一些人会怀疑,因为这种趋势太过耀眼,甚至超过了许多曾在黄金发展期走过来的“前辈”品牌。

  诚然,一个品牌的应当遵循着递进式的发展轨迹,但,大卫·阿玛蒂家居自诞生伊始就已经具备了许多同行业竞争对手不具备的条件,使其成为了一个命中被注定与众不同的品牌。

  众所周知,大卫木业在中国地板行业具有举足轻重的地位,其十余年立足于为最广泛的中国家庭创造价值,以人文艺术为品牌诉求的理念,不仅与时代发展深度契合,更与最广泛的消费者群体的家居生活演进方向一致,成为了最受欢迎的“国民地板”品牌之一。

  始终前行的大卫地板,在成立至今的十六年来,创造了众多足以深刻改写中国地板行业格局的成就,为大卫·阿玛蒂高擎继承世界木艺精华大旗,再次升华大卫品牌价值奠定了无比坚实的基础。

  在产业链层面,大卫木业是中国最大、最早实现“大产业链战略”布局的大型地板制造企业之一,其涉及:上游采购及供应资源价值链、中游庞大的加工制造价值链和下游人文艺术体验馆渠道资源及消费体验价值链三个核心环节的控制。大卫木业更是将价值链延展到大卫·阿玛蒂家居之上:从2013年推出品牌之后,除了吸收原有地板业务的生产资源之外,如今已四次追加投资,仅就配置了德国豪迈CNC木艺加工中心等众多国际先进设备的生产线而言,其投资额就超过了两千万元,专业生产车间亦由四个极速扩充至十个,以满足日益旺盛的生产需求。在下游渠道与体验价值链上,大卫·阿玛蒂家居依托大卫地板超过1600多家的品牌专卖店和众多巨型人文艺术体验馆,不仅招商路径清晰,而且终端基础无比雄厚,其高端的形象与体量足以支撑大卫·阿玛蒂重塑木艺精品的品牌愿景。

  在品牌积淀层面,大卫木业在2007年与“壹基金”合作,首开行业公益品牌先河后,2008年大卫又一次果断携手新版《红楼梦》,并赞助中国男子排球联赛,再次成为行业首个联袂文体的品牌;随后的2010年至2012年,大卫又连续协办全国乒乓球锦标赛……这一连串的品牌动作都在行业与市场层面带来了良好的正面回馈,而协办宋祖英的“2011·魅力中国”北京跨年演唱会,更是真正将大卫品牌浪潮推向了新高度。在大卫木业务实且独特的品牌建设下,不仅为大卫品牌赢得了“中国林产工业协会副会长单位”、“中国林业产业诚信5A企业”等众多荣耀,更重要的是为大卫确立了健康向上、亲民人文的品牌形象,与大卫·阿玛蒂家居为大众谋求艺术家居生活的理念如出一辙,使得大卫·阿玛蒂的品牌内涵绽放拥有了雄厚的市场口碑基础和品牌助力。

  此外,在工艺的延续与发展,在结合人居使用习惯及产品风格上,大卫·阿玛蒂除了高度传承大卫木业的核心价值外,更融入了与产业相匹配的其他要素,使之成为品牌一亮相,就将大部分对手甩于身后的发展态势。


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